“中国牌马丁”伤害了谁？

鲁迅的《拿来主义》一文出世，为后世人称道至今，沿用在商业上，便诞生出一个简单不费气力的拿来之法——山寨。

前些日子，马丁在中国大陆唯一的合法总代理，雅登音响乐器（上海）有限公司发布了一项严正声明，让大家不要购买任何声称“中国生产的马丁吉他”以及“中国马丁吉他”。

原因在于，马丁从来没有在中国设厂，却有一份“Martin Guitars”的商标注册证，赫然出现在5月10号-13号的第十五届广州乐器展上。

所谓做戏要做全，这个“中国马丁”不光抢注马丁在国内的商标，通过雅登乐器声明当中的真假区分图，我们还可以看到，它给自己留了一条多么“机智”的退路：源自1988/1983，Made In China。

什么？你说我假冒美产？那是你自己眼神不好，可别怪我和马丁同名同姓！

这并不是马丁第一次被商标抢注。笔者特地进入商标局的官网查了一下，发现早在1995年，这个人就已经干过这个事了，这次是属于卷土重来。

如果你到马云爸爸的二手交易平台上，还会发现这个“中国马丁”从产品到经销商，各路文件一应俱全，看起来简直不能更加“正规”，套路一环套一环啊！

被冒名顶替的品牌，也并不只有马丁一家。那些在国内广为人知的外国吉他品牌商标，背后都有一双双眼睛在虎视眈眈。

2015年fender打假

2016塔吉玛打假

2017雅马哈打假

我们在《日本吉他品牌山寨简史》一文中曾经提到过，对工业落后的国家来说，仿制先进国家的产品，并以此为基础实现创新和超越，是一条发展的必经之路。

从这个角度来说，我们似乎应该对“中国牌马丁”宽容一点，毕竟人家走的可是一条必由之路。

可问题是，山寨也分国情。中式山寨和日式山寨最明显的差异就在于：

日本的山寨，能够被光荣地称为“Vintage”而登堂入室。

中国的山寨，往往只能被划入“烧火棍”的行列而丢进垃圾堆。

在许多人眼中，吉他是西方的乐器，只有西方的吉他才能叫做吉他，对中国人能做出同样的好琴根本不抱什么希望。

而国内的商家恰好就利用这种心理钻空子：

既然品牌效应立竿见影，把国外打响的牌子抢注一个过来不就好了，下功夫扶持自己的品牌做什么？

既然消费者对品牌的了解程度不深，只要画个相似的logo，就能够堂而皇之地捞钱，那还花心思去研究产品做什么？

既然拆个木头装一装，就能做出一把“吉他”，那要懂琴的制琴师做什么？拉一个做家具的师傅，就能应对一切。

“拿来主义”是这样的方便，于是我们的山寨，追求的是“做得像”，而不是“做得精”；于是兜兜转转这么多年，我们依然徘徊在仿制的路口，至于超越……下面的融合变异算吗？

然而可怕的并不是商家这种无厘头的山寨。

对吉他的无知时代已经一去不复返，即便是低成本的仿冒，也需要费一番精工。

真正可怕的，是山寨的长期横行，让人们本就淡薄的品牌意识，在山寨的冲击下变得更加漠然。

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人们对山寨已经习以为常，买到山寨琴的第一反应不再是痛恨，反而将它和原琴相提并论，先赞叹它的性价比，再肯定自己知山买山的明智之举。

如果是高仿琴，音色也到位，人们甚至对中国制造沾沾自喜，以为凭借山寨，国产也可翻身，却忘记了，模仿≠创新。

专做高仿的山寨琴，甚至已经形成了一条产业链，活跃在各种交易平台上。

比如鲁芬，山寨吉他界的一面大旗

“私人订制”的泰勒，你要不要

高仿Gibson，白菜价

山寨琴发展到今天，不但没有日渐式微，反而甚嚣尘上，有占山为王的势态；消费者也从抵制山寨，变成主动寻求山寨，当抄袭不再可耻，原创走向笑话，那么一个集体的创新意识要从何而来，超越又该从何谈起？

远的不说，就说近的，在广州的乐器展这样国际化的大型的展会上，公然出现“中国马丁”这样商标证明，这样明目张胆的“拿来主义”，难道还不够刺眼吗？

“中国牌马丁”们带来的伤害，不仅仅是原品牌的声誉和消费者的感情而已。它伤害的是一个产业的自主品牌意识，是对一条长远发展之计的扼杀啊！

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