为女孩们制造吉他，是对市场趋势的回应

作者：SOLVEJ SCHOU

来源：卢柏克在线，2007年3月

“我想要它！”13岁的小女孩Hiiaka Kaneao指着展台上那把艳粉色的低音吉他大喊着。

她高亢的嗓音对吉他制造商Daisy Rock Guitars来说，格外动听。

实际上在过去的几年中，这个美国品牌生产的色彩鲜艳、尺寸较小的女孩或女性吉他已经赢得了全世界的青睐，并在传统上以男性为主的吉他行业中呈现出增长的趋势。

“鉴于吉他销售总体下滑，业界正在寻找增长机会，而在我们看来，迎合女性的吉他更有潜力。” 华尔街分析师Rick Nelson说。

12岁的Stephen Griffith会和她的妹妹一起弹吉他，她们在家中演奏了一款印有Hello Kitty 图案的Stratocaster，这是Fender为女性设计的新款式之一。

与Fender相似，Gibson也有更轻薄的Les Paul Vixen和Les Paul Goddess。两家公司过去几年都推出了“面向女性消费者的产品系列。

历史上的女性吉他手并不少见，Joan Jett、Bonnie Raitt、Sheryl Crow等等，但更多的时候，受人尊敬的吉他艺术家仍然还是男性——Jimi Hendrix或者Eric Clapton这样的人。

为什么女孩吉他增长这么快？

“十年前，统计显示，购买乐器的有96％是男性。”Gibson董事长兼CEO Henry Juszkiewicz说： “现在吉他已经变成了整个社会的一部分。”

此前，这些品牌也曾有过针对儿童消费者的行动。Guitar Center人士介绍，Fender生产过印有Squier的背包， Epiphone也曾在假期推出过小尺寸的儿童吉他。

但对Daisy Rock Guitar来说，其低成本，小尺寸和轻量级的电吉他和原声吉他几乎是跳跃式发展成了女性吉他。从女孩子喜欢的蝴蝶，桃心和花瓣元素，到成年女性喜欢的亮红色、黑色、紫色和粉红色，女性吉他形成了新的产品系列。

2006年，这家公司销售额达到了240万美元。

Daisy Rock 的创始人Tish Ciravolo 此前是一名贝斯手，2000年她创办了这个品牌。另外，她的丈夫是Schecter Guitars 的主席Michael Ciravolo。

不久前，Tish Ciravolo 在NAMM的论坛上还做了一次题为《对女孩来说相当好》的演讲。她说，20年前自己去琴行的时候还能感到一种不友好的气场，但现在随着艾薇儿等女性吉他手的走红，使得吉他在年轻女性中非常流行，今年艾薇儿还有了自己签名款的Telecaster 。

女性吉他并不是玩具，它们同样是专业的乐器。

“2001年，Daisy Rock第一次出现在NAMM上的时候，或许人们会认为它们是玩具。”吉他销售商Dell Burchett说，“但当时我就觉得它们完成得很好，价格实惠。”

Fender和Gibson都认可Daisy Rock在业内的地位。

Gibson的董事长表示，自己“毫无疑问”是受了Daisy Rock的影响才在去年制作了 Vixen 和 Goddess。

“让女性成为琴友非常重要。”Fender公司全球营销高级副总裁Richard McDonald说，“尤其是当我们要打造网络社区的时候。”

不过，跟Gibson和Daisy Rock不同，Fender没有为女性吉他缩小尺寸。“我们不想对女性消费者说，你们应该选这几款。” Richard McDonald说。

Juszkiewicz则指出，不论男女，都在抱怨吉他太重了，因此吉他需要更加轻量化。

Cure乐队的主唱Robert Smith甚至在网上发帖声称，自己被Daisy Rock 的“心碎”吉他征服了。“美得不像真的！”他说。

对此，那些在NAMM展上纷纷涌向Daisy Rock展台的女孩们深有同感。

“我喜欢这个品牌不是只把吉他卖给男孩子，而是也卖给女孩子。” Sofia Oroteza今年10岁，已经学琴两年了。

Hiiaka从夏威夷赶过来参观NAMM展，她的爸爸在一个吉他工厂工作。摸着Daisy Rock的“星”贝斯，这个小女孩眼睛里闪烁着晶莹的小东西。

“我喜欢星星，我喜欢粉红色。” Hiiaka说。

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