产业 | 九千公里外的音乐回响，是腾讯音乐人吹响的“国际”号角

（本文来源：公众号“道略音乐产业”；原创：木木）

8月1日，《北欧回声 / Nordic Echo》音乐计划发布了第一首作品《罗密欧》，我们认识了丹麦音乐人塞巴斯蒂安的音乐哲学，也见证了这个见证中丹友谊计划的展开。

这个涵盖了录制、专辑发行、推广、演唱会、纪录片的大型音乐计划，除了让我们看到丹麦驻华大使馆对中丹友谊的重视，也让我们看到了腾讯音乐人在产业链布局的成熟。

《北欧回声 / Nordic Echo》

1913年，周作人在文章中首次提到安徒生的童话。后来在介绍安徒生时，更将《第十四夜》全文译了出来。之后，安徒生的童话逐渐风靡，也让很多人知道了丹麦这个千里之外的北欧国家。

1950年，丹麦和新中国建交，成为首批和新中国建交的西方国家。69年来，两国的文化交流始终活跃。2007年，“中国主题音乐会”在丹麦“环绕之声音乐节”连开12场，带来现代中国新风貌；近些年活跃在中国的克里斯托弗·尼森，更是让很多人了解和认识了丹麦流行音乐。

新中国成立70周年之际，在丹麦驻华大使馆的支持下，腾讯音乐人和北欧音乐出版公司Edition Wilhelm Hansen共同开启了这个颇具意义的音乐计划，这个音乐计划被命名为《北欧回声/Nordic Echo》。

计划中，程璧、陈鸿宇、低苦艾乐队、何小河、李霄云、梁晓雪、莫西子诗、宋黛霆、徐海俏、叶凡Danni等新生代中国音乐人和乐队将共同演绎丹麦著名音乐人Sebastian（塞巴斯蒂安）的10首作品。

塞巴斯蒂安，是丹麦家喻户晓的词曲作家、作曲家、歌手和吉他演奏家，其音乐生涯跨越半个世纪之久。对于在人口仅500万的丹麦，曾创下唱片本土销量超过200万纪录的塞巴斯蒂安来说，他在丹麦音乐界取得的巨大成就是无可争议的。2018年，塞巴斯蒂安荣获安徒生奖，也被称为“当代安徒生”。

8月1日，合辑《北欧回声：中国听见Sebastian》发表了第一首作品《罗密欧》，由独立女声宋黛霆进行演绎。8月8日，音乐人梁晓雪与何小河合唱的作品《黑暗里的光》也紧跟着上线。接下来两个月的时间里，腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐将每周发布一首新作品，所有作品在10月全部上线完成。

“不经意间”完成的产业布局

2017年，根据IFPI国际唱片业协会（IFPI）发布的《全球音乐报告2018》显示,中国音乐市场增长35.3%，首次进入世界前十。而这一年，也是腾讯音乐人计划启动的时间。

当然，这一年，人们更关注的则是腾讯音乐娱乐集团与spotify在年末达成了相互持股的协议。对于TME来说，意味着更加强大的资源和渠道，在巩固国内霸主地位的同时，也将其视野逐渐转向国际，使得个性化内容更多元，也更容易吸引用户。

到了今天，作为华语原创音乐重要阵地，腾讯音乐人显然正在扮演中外音乐交流领域的重要角色。所以，我们也就看到了这次腾讯音乐人和北欧音乐出版公司Edition Wilhelm Hansen共同开启的《北欧回声 / Nordic Echo》音乐计划。这种国际化的广泛合作，也让腾讯音乐人在扶持原创音乐人的过程中，能给予他们更加多元的发展，进一步拓宽原创音乐人的影响力释放渠道。

此次合作中，腾讯音乐人作为至关重要的重要角色，不仅体现了其国际化、正能量、开放包容的品牌形象，其推动国际音乐文化沟通交流，促进跨国界文化艺术合作上的能力也将得到国内外的进一步认可。未来，腾讯音乐人将为音乐人开拓国际层面的更好发展，将发挥更好的桥梁作用。

而在此次《北欧回声/ Nordic Echo》音乐计划成功之后，我们完全可以预见将来更多的类似合作的展开。无论是对外国音乐人走进来，还是中国音乐人走出去，腾讯音乐人都给出了一个可借鉴的平台思路，并勾勒出了巨大的想象空间。

腾讯音乐人总经理王磊在发布会上所说的：“希望我们的中国的优秀的音乐人能够走出去，代表我们中国代表中国的音乐走向世界，让世界知道中国的声音是这样的”，就是最好的宣言。

1000亿 播放量，已经是生态链的比拼了

此次《北欧回声 / Nordic Echo》音乐合作计划，除了音乐的改编、录制、发行，还会有演唱会、音乐纪录片等一系列的后续宣推活动。

音乐人程璧将作为腾讯音乐人代表受邀前往丹麦与Sebastian同台演出，她也将访问安徒生的故乡欧登塞，跟随著名童话作家的足迹旅行。此行将被拍摄为一部旅行纪录片，并于今年10月由菲英岛旅游局“终点菲英岛”推出。

从中文改编，到录制，到专辑发行，到推广，再到演唱会、纪录片，除了展现腾讯音乐人在国际音乐合作中的桥梁作用，更深层次的，则是为我们展现了其全产业链闭环输出的强大实力。

从2014年开始，各个音乐平台开始陆续推出音乐人扶持计划。经过五年多的探索与发展，音乐人扶持计划渐入佳境，如何为原创音乐人们进行影响力的持续释放和积累成为了至关重要的点，这也让全产业链布局成为了各个平台都不得不关注的点。

目前为止，腾讯音乐人开放平台已有超过6.5万名原创音乐人入驻，全平台年播放量超过1000亿，月播放量超过83亿，2019年第二季度原创歌曲日播放量同比增长200%，已成为中国领先的原创音乐线上平台。

如此亮眼的数据，正是建立在一个全产业链的逐渐构建过程中。到了今天，从音乐创作、表演、到终端的消费、传播，腾讯音乐人的行业功能和布局日趋完善，早已形成了优秀的输出闭环。

目前，腾讯音乐人开放平台已经连通了腾讯音乐娱乐集团旗下六大音乐平台，坐拥8亿用户，配合精准的大数据匹配，带来了大量的曝光，每个音乐人也都能找到对的听众。

此外，和腾讯视频、腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团等组成的协同作用，全面的线上推广与线下联动，更是给予了音乐人全方位、多层次的曝光。

腾讯音乐人通过宣传推广、演出支持、作品发行、数据管理、作品收益、版权管理与维护、教育培训，全产业链服务音乐人，并为音乐人打通了付费下载、数字专辑、广告分成、直播收入、伴奏分成、巡演赞助、礼物打赏等变现渠道，为音乐人带来了更多的收入可能性。

整个过程，都处于自家的生态链之中，而生态链的互相影响和扶持，无疑又会反哺生态链的壮大，使得各个环节都会不断推进其他环节，这对每一个互联网人来说，都是梦寐以求的。

在后版权时代，任何平台想要在竞争中占得先机，丰富的个性化内容都是必不可少的关键。在参与《北欧回声/ Nordic Echo》音乐计划的过程，除了塑造自己的品牌形象，腾讯音乐人也完成了一次产业链的协作与融合。

显然，在配合越来越娴熟的完整体系下，其个性化内容的产出也将越来越顺畅与高产。一个连接国内外以及产业链上下游的生态体系，已经越来越成熟，这也让腾讯音乐人在未来的竞争中，多了一分优势。

编辑：WuZH