为什么说2019年是原创音乐大年?

精选好文 2019-4-14 00:00   阅读数:386

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(本文来源:公众号“音乐先声”;作者:麻炉)



今年的音乐综艺可以说铆足了劲儿挖内容。

 

3月9日,优酷“这就是”系列2019年首档综艺《这!就是原创》正式上线,瞄准了原创音乐选手。如今赛程持续一个月,也引发了不少热议话题,让观众看到了原创歌手的百态。

 

另一边,爱奇艺出品的《我是唱作人》也正在录制中,定档4月12日上线播出。不同于《这!就是原创》的素人选手阵容,《我是唱作人》邀请了7月不同风格的知名艺人,探求华语音乐的另一种可能性。

 

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同时,两家的乐队竞演综艺《一起乐队吧》与《乐队的夏天》也正在筹备中。除此之外,浙江卫视也将于2019年Q2周六黄金档推出音乐互动节目《音乐合伙人》,导师与唱作人共同合作原创音乐。

 

不约而同,今年的音乐综艺统统指向了原创音乐市场,而且还与音乐平台开始联手,如《这!就是原创》与QQ音乐合作推出“猛兽原创榜”。

 

原创音乐的春天似乎要来了? 

 

微信图片_20190311172820.jpg “回温”其实有迹可循

 

回想一下,其实原创音乐市场的回温早有迹可循。

 

这几年,音乐综艺最突出的问题就是观众审美疲劳和本身模式困境,也不得不告别竞演、选秀、翻唱等传统形式,转而从内容上开始关注原创音乐,并越来越多地关注主流之外的市场。而在行业最前线的三大音乐平台,在版权大战之后,也开始了下半场的争夺,投向了原创音乐的布局。

 

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当然,早在2014年,虾米就推出了“寻光计划”,为13位音乐人推出了专辑,成为最早对原创音乐进行扶持的平台。对原创音乐的资助包括:唱片制作、唱片宣发、MV 拍摄、演出资助以及曝光等等。随后又推出“寻光计划”的两大衍生项目:“造作行动”和“Next Level 新声势力”,作为寻光计划的补充。

 

而网易云音乐加码原创音乐的战略方向则更加明显。2016年底,网易云音乐宣布重金投入2亿启动“石头计划”,虽然相比虾米音乐的“寻光计划”晚了一些,但扶持力度更大且更切合当下,将音乐人支持划分为多个维度,并形成了体系化。2018年,网易云音乐还推出了国内第一个大型原创音乐人年度盛典——“硬地围炉夜·年度网易云音乐原创盛典”,对上一年表现突出的原创音乐人给予行业认可。

 

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腾讯音娱自然也不会落后。除了借助自身平台常规化的原创音乐榜单和腾讯音乐人扶持计划的持续进行,腾讯音乐还采用了更加直接、娱乐化的路径,通过与综艺节目联手,比如投资原创网综《创造101》、《明日之子2》等,包括本次与《这!就是原创》节目的合作,将流量、原创、互动结合起来。

 

通过梳理平台这几年在原创音乐的动作,我们不难发现,事实上,作为音乐行业排头兵的三大音乐平台,在热热闹闹的版权之争、流量大战表象之下,早已默默在原创音乐领域耕种多时。  

 

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为何是今年?

 

回顾这几年音乐综艺节目的历史,上一次以原创音乐为发力点,还要追溯到五年前的《中国好歌曲》,在推出了莫西子诗、苏运莹等原创音乐人之后,节目也因叫好不叫座停办,随即这一类型的音乐节目也陷入了停滞。

 

尽管这几年也有针对原创音乐的节目出现,如2017年《中国乐队》、2018年《无限歌谣季》,但最终反响也没有取得预想结果,成为昙花一现。

 

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那么,原创音乐为何会在今年迎来爆发?

 

首先是行业环境向好,积极推动着内容生产的更新换代。2018年12月发布的《2018中国音乐产业发展报告》显示,2017年中国音乐产业总规模达3470.94亿元。而CNNIC今年2月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2018年中国手机网络音乐用户规模为5.53亿人,与2017年末相比增长4123万人,占手机网民的67.7%。

 

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除了数据,我们也能看到短视频、vlog等新兴传播形式,在逐渐提高音乐在人们生活中的比重,某种程度上激发了音乐行业的活力。不断扩大的市场需求,必然会催生越来越多的歌曲、越来越新的形式的出现。

 

其次,原创音乐成为行业中最具活力主体,到了爆发拐点。在过去的几年中,借由音乐平台的扶持,原创音乐已经积聚了相当的能量。而如今的宣发渠道也日益亲民、快速、易操作,在移动互联网的发展之下,原创音乐与用户之前的壁垒越来越少,这使得原创音乐有了更多的曝光机会,从而促进整个原创市场的良性循环。

 

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国内大型音乐分享网站——中国原创音乐基地

 

最后,音乐平台及音乐综艺节目的功能也在逐步转变。曾经,平台更多承担分发功能,是供消费者消费的终极产品,而如今在激烈的竞争和消费者偏好的不断变化中,平台也不得不推动产业链的上下游拓展,向专业化音乐服务转变。这就必然要求平台为原创音乐投入更多精力与资本,才能从源头上占据优势地位。

 

可以说,欣欣向荣的市场环境,和不断变化的行业内在需求一起,推动着原创音乐新时代的到来。

 

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原创音乐爆发会带来什么?

 

原创音乐的回春,会给整个市场带来什么呢?

 

首先是推动市场竞争格局的变化。无论是已经陷入类型化的音乐综艺,还是版权争夺已近定局的音乐平台,如今都需要突破口的出现。优酷或许能借此打开局面,深度挖掘这一潜在的“风口”,为最近被传言已陷危机的大文娱产业扭转乾坤;而网易云音乐或许能在TME上市和版权垄断的阴影中,借助原创音乐和独特的平台调性,进一步夯实自身在国内原创领域的优势地位。

 

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同时,或许会有更多新玩家入场。比如与音乐密切相关的短视频平台,本身对原创音乐的推动力就不容小觑,在行业大环境繁荣的情况下将对音乐行业产生不小的推动力。

 

其次,音乐市场有望迎来繁荣健康的发展。这些年常有“华语音乐已死”的言论,而原创音乐的繁荣发展,能够从内在推动行业的活力迸发。更多新鲜高质量音乐作品的浮现,带来的是音乐消费的升级,推动整个行业的进一步发展。

 

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当然,原创市场的爆发对音乐人来说,也是乘上“风口”改变现状的重要机会。音乐人生存困难已是共识,而如今原创市场重新受到重视,原创音乐人也能够倚靠专业机构运作,来拥有更多出道、运营、推广的机会,甚至更直接地能够提高收入。但是原创音乐人在版权、IP衍生、盈利模式等众多问题,如何更好解决仍需要行业的共同努力。

 

原创音乐的爆发带来了新的希望,推动华语原创音乐进一步发展。但音乐行业本身是一个非标准化的慢行业,原创音乐的发展也需要一个循序渐进的漫长过程。只有逐步搭建起优质音乐作品、健康的盈利模式和持续循环的行业生态,才能促进原创音乐的健康发展。

 

2016年《中国好歌曲》停播时,刘欢曾遗憾地说:“放眼熙来攘往的中国电视,终于容不下这唯一一档以原创为核心的音乐真人秀。”如今,面对一档又一档原创节目、一个又一个原创新人,我们或许终于可以说,原创音乐,未来可期。

 

   编辑:小楽

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