演出拉动夜生活经济 | 报告

深度 2019-11-4 16:55   阅读数:81

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(文章转载自公众号:音乐财经 )


日前,大麦网发布全国30城文化演出夜经济活力榜单,今年1-9月,全国30城夜间文化演出观演规模同比上涨,其中唐山用户增速最快高达365%,合肥、南通、乌鲁木齐、哈尔滨紧随其后,增速均超200%;广州领衔一线城市夜间文化演出消费活力,用户规模同比去年提升37%,超过北京16%、上海9%、杭州11%的同比增速。


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今年以来,“夜经济”成为舆论热词,多个城市相继出台相关意见,优化消费环境,促进商业繁荣,激发国内消费潜力。8月27日,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,全国一盘棋,“夜经济”正式成为国家层面促消费的20条意见之一。


大麦网数据研究院分析显示,现代城市文化消费需求日益旺盛,夜间文化演出消费已经成为拉动夜经济的重要引擎。二线及以下城市消费力受夜经济政策及大型演出IP下沉影响,呈现突飞猛进态势。


从用户和票房增速来看,南通、贵阳、青岛、南京、汕头、宁波、哈尔滨等二三线城市消费需求旺盛,演出IP下沉激活了区域市场潜力,观演规模提升显著。


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从消费结构上看,演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛、体育赛事四大品类市场消费强劲。合肥、汕头、厦门等南方城市演唱会优势明显,扛起了整个城市文化演出夜经济消费大旗,用户规模高达70%以上;而唐山、乌鲁木齐、长春、济南等北方城市则是曲苑杂坛的市场占有率更高,用户更愿意腾出晚上时间走进剧场。


北京、上海、杭州历来是“观剧大户”,戏剧话剧消费占比高达三成以上,城市观剧心智已全面成熟。据悉,今年以来,《谋杀歌谣》、《白夜行》、《德龄与慈禧》等优质剧作巡演先后落地北京、上海,其中,《德龄与慈禧》北京站两轮开票5秒之内均售罄。


值得注意的是,今年体育市场增速较快,篮球世界杯、中国足球超级杯、CBA全明星赛(青岛)、VNL世界女排联赛等大型及商业赛事集中上线,拉动了消费闸门。南京、江门、苏州、青岛等城市受大型赛事落地影响,夜场演出票房收益同比大幅提升。


此外,从地域分布上看,东北演出市场异常活跃,演唱会市场如雨后春笋般繁茂生长。据悉,5-8月,林俊杰、李健、张杰、谭咏麟、李宗盛、王力宏等19场艺人巡演及音乐节落地东北三省,观演人次达35万,极大的拉动了东北地区演出市场消费活力。


“30城文化演出夜经济活力榜”显示,东北老铁们展示了强劲的夜间观演消费活力,哈尔滨、长春、沈阳夜场观演用户同比提升201%、118%、15%。


文章转载自公众号:音乐财经 (长按可以阅读原文哦)


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