“出名要趁早”?近几年那些耀眼的音乐“未成年”们

文娱 2019-11-4 16:35   阅读数:203

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(文章转载自公众号:音乐财经  作者:KeithZ)


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这一切越来越与流量相关,但却又远高于数据本身。


未来是属于年轻人的,对于音乐来说也是如此。


为了挖掘与了解年轻群体在市场中的发展轨迹与潜在影响力,Billboard每年都会发布一个名为“21 Under 21”的榜单,评选出21位年龄在21岁以下(没有达到购买酒精饮料合法年龄),音乐风格不限,发展方向各异,但均在当年度具有重要影响力的年轻音乐人。


随着时间与产业的推进,每一年都是什么样的年轻人能够改变产业、市场格局和审美?音乐财经统计分析了2015-2019年五年来这张榜单的数据,得到了一些有趣的结果。


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△点击查看2015-2019年榜单盘点大图


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2015-2019的57位音乐“未成年”


据音乐财经统计,在2015年到2019年的五年时间里,总共有57位/组21岁以下的年轻音乐人或团体被纳入了“21 Under 21”榜单中。


其中,“出镜率”最高的有4人,分别是Shawn Mendes、Daya、Sabrina Carpenter、Grace VanderWaal,他们每人都登上过4次榜单;其次是Hailee Steinfeld、Chloe & Halle、PRETTYMUCH、Lorde、Why Don’t We、CNCO、Noah Cyrus等七位年轻音乐人/组合,他们均在五年内上榜过3次。


此外,还有22人/组合有过2次上榜经验,有24人/组合在五年内曾在榜单中出现过1次。


- 4次上榜(4人):Shawn Mendes、Daya、Sabrina Carpenter、Grace VanderWaal


- 3次上榜(7人):Hailee Steinfeld、Chloe & Halle、PRETTYMUCH、Lorde、Why Don’t We、CNCO、Noah Cyrus


- 2次上榜(22人):5 Seconds of Summer、Alessia Cara、Austin Mahone、Becky G、Fifth Harmony、Martin Garrix、Zendaya、Jaden Smith、Zara Larsson、Lil Yachty、Desiigner、Kodak Black、Khalid、NCT Dream、Lil Pump、Mason Ramsey、Juice WRLD、Willow Smith、Snail Mail、Billie Eilish、Christian Nodal、Bhad Bhabie


- 1次上榜(24人):Echosmith、Jack and Jack、Joey Bada$$、Kehlani、Luis Coronel、Maddie and Tae、Rae Sremmurd、Seventeen、Shamir、Silentó、Troye Sivan、Lennon & Maisy、Kungs、Jake Paul、Camila Cabello、TWICE、Alan Walker、Madison Beer、Whethan、Manuel Turizo、Lil Nas X、King Princess、Paloma Mami、Lil Tecca


据统计,每年该榜单前三位的15个名额总共被10人占据,分别是男子团体5 Seconds of Summer,女子团体Fifth Harmony,Lorde、Shawn Mendes、Desiigner、Khalid、Lil Pump、Billie Eilish、Lil Nas X和Juice WRLD。


- 2015前三位:5 Seconds of Summer、Fifth Harmony、Lorde


- 2016前三位:Fifth Harmony、Shawn Mendes、Desiigner


- 2017前三位:Shawn Mendes、Lorde、Khalid


- 2018前三位:Shawn Mendes、Khalid、Lil Pump


- 2019前三位:Billie Eilish、Lil Nas X、Juice WRLD


可以看到,五年来,“21 Under 21”中也偶尔会出现亚洲面孔。随着K-Pop席卷全球的趋势,NCT Dream、TWICE、Seventeen等韩国青少年偶像团体也进入了榜单视野。



2

2016和2018:两个“分水岭”


对于有年龄限制的榜单来说,音乐人上榜是有“保质期”的。


从2015-2019年五年的榜单状况来看,明显可以发现在2016年和2018年出现了两个较为明显的“分水岭”。


2016年:新面孔大量出现


据音乐财经统计观察,2015年似乎是一个年轻群体的阶段性“毕业”,在此前几年盘桓榜单、居高不下的年轻音乐人或组合纷纷到达21岁的榜单上限。


因此,从2016年开始,出现了一批与2015年不同的新面孔,并在2018年之前频繁出现,例如Hailee Steinfeld、Sabrina Carpenter等。在2015年没有冲顶的Shawn Mendes、Lorde等相对来说更为年轻的音乐人们,也在其后几年发展成熟,登上年轻榜单的高位。


2018年:数据化、案例化


为了更好考量这些小“鲜肉”、“鲜花”们的潜力,Billboard每年都会在榜单发布前给出榜单的评判标准。


我们发现,在2015-2017年的榜单中,没有太多“硬性”的要求,对入榜音乐人的判断条件大部分是方向性描述,例如“在YouTube、Vine等新兴视频平台造成轰动”,“在社交媒体平台拥有高人气和号召力”、“作品拿到格莱美、VMA等头部奖项”、“有登顶榜单的歌曲或专辑”、“能迅速冲击主流视野”等。


而从2018年开始,Billboard对于“21 Under 21”的评选标准更为考量。一方面是加入了流媒体数据,每一位入榜者都有基于Billboard Boxscore和Nielsen Music的具体流量统计;其次则是公开了评选的一些指标维度和方法论。


在2018的榜单开头,Billboard这样写道:


“(组委会)确定榜单的因素,包括但不限于过去12个月中,该艺人对消费者行为的影响、专辑销量、流媒体数据、社交媒体指标、广播和电视观众数据、公司签约与职业轨迹、同行之间的声誉,以及对行业的整体影响力等。”


此外,“21 Under 21”对于上榜艺人的表述也从奖项、荣誉等方面,转为侧重于该年轻艺人对产业内不同细分领域的贡献和案例,例如Billie Eilish对流媒体流量增长的促进,Snail Mail对独立摇滚风格创新的启发,以及Lil Pump与头部巨星Kanye West合作完成现象级热门单曲等。


从2018年和2019年新增的流量数据可以看出,“21 Under 21”的评选并不是唯流量论的,榜单高低和音乐人们的流媒体数据没有直接关系。但是同样能看到,每年榜单位居高位的音乐人们,基本上都是兼具独特案例和流量的“全面绩优股”。



3

什么样的年轻人

能够改变产业、市场格局和审美


曾经的榜单前三甲们:


5 Seconds of Summer


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在2015年成为榜单冠军的5 Seconds of Summer是一个四人男子团体,他们的专辑《Sounds Good Feels Good》在2015年Billboard 200榜单中位居第一,其中的主打歌《She's Kinda Hot》则跻身排行榜前25并获得了金曲认证。5 Seconds of Summer的巡演行程和滚石杂志的采访也这个组合成为了年轻人心中“酷”的代名词。


Fifth Harmony


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Fifth Harmony是一个5人女子团体,在2015年前后,该组合被认为是获得了Destiny’s Child、Spice Girls、TLC、En Vogue、Jade等90年代头部女团的传承。其单曲《Work From Home》在2015年Billboard Hot 100榜单中最高达到过第四名,这也是十年内首次有女子组合的单曲跻身榜单前五。


值得注意的是,“卡妹”Camila Cabello曾是该组合成员之一,2016年12月,她离开组合单飞,并在2017年独自登上了“21 Under 21”榜单。


Lorde


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这位新西兰女歌手在2017年发行了自己的第二张专辑《Melodrama》,并凭借该专辑登顶Billboard 200以及获得了格莱美奖。Lorde曾受邀参与Coachella和Bonnaroo等头部音乐节主舞台演出,并因此在全球积累了不俗的人气。


Desiigner


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除了2016年用热门单曲《Panda》在Billboard Hot 100榜单中占据高位之外,Desiigner在2017年与Gucci Mane和Mura Masa等音乐人合作进行了新音乐创作。Desiigner认为,“年轻让我觉得我的成功是与我一起成长的,希望我能让年轻人们快乐,并激励他们更好地生活。”


Khalid


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Khalid在20岁时获得了他的第十四次Billboard Hot 100入榜机会,以及凭借《Love Lies》获得了自己的第二个榜单前十荣誉,该单曲最高名次为第九。


2017年,Khalid发布了自己的首张专辑《American Teen》,但在此之前他就已经是一名能够和Shawn Mendes、Billie Eilish等其他“21 Under 21”榜单高位选手合作的优秀R&B音乐人和创作者了。


除了音乐之外,Khalid还是Forever 21、Hollister等品牌的形象大使,还和Champion合作推出了一系列周边产品。


Lil Pump


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“和Kanye West一起做出榜单前十的热门单曲”,这应该是Lil Pump最广为人知的标签了,其新专辑和巡演也一直在计划中。虽然入狱让这个年轻人的职业发展带上了更多混乱色彩,但音乐上的荣誉也使其顺利登上了“21 Under 21”榜单。


Billie Eilish


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2019年的专辑《When We All Fall Asleep, Where Do We Go?》,让碧梨空降Billboard 200冠军,其第一周的销售数据和流媒体数据也是今年最好的。8月的《Bad Guy》也让其获得了第一个Billboard Hot 100榜单冠军。“21 Under 21”认为,Billie Eilish推动了2019年流行音乐的再定义。


Lil Nas X


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在短视频平台TikTok上走红的Lil Nas X和他与Billy Ray Cyrus合作的《Old Town Road》无疑在今年掀起了一场狂欢,这首歌在Billboard Hot 100榜单上呆了19周,创造了最长的新纪录。Lil Nas X甚至因此签约了主流厂牌,还空降了2019年“21 Under 21”的第二名。


Juice WRLD


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这位年轻的说唱歌手曾经将SoundCloud作为主阵地,他有《Lucid Dreams》等四首歌曲在Billboard Hot 100榜单中位居前四十。他曾和Young Thug和BTS合作过,其首张专辑《Death Race for Love》也是一张榜单冠军专辑。


今年,他为自己的母亲买了一座新房子。


五年中有四次登榜的年轻独角兽:


Shawn Mendes


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Shawn Mendes在最近五年登上过四次“21 Under 21”榜单,而且都是高位:2015年第四,2016年第二,2017和2018年都拿下了第一。


2018年,Shawn Mendes凭借自己的同名专辑在Billboard 200榜单上连续第三次获得了第一名,该专辑首周销量达到了18.2万张,也使其在Justin Bieber和Miley Cyrus之后,成为了史上第三个发布三张登顶专辑的最年轻solo艺人。此外,Shawn Mendes还是第一位在成年(21岁)之前获得四个榜单第一的音乐人。


Daya


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2016年,Daya的出道单曲《Hide Away》和第二单曲《Sit Still, Look Pretty》都在Billboard Mainstream Top 40榜单中跻身前十,她和The Chainsmokers合作的《Don’t Let Me Down》也在Billboard  Hot 100榜单中位居第三,这首歌也帮她在19岁获得了其第一座格莱美奖杯。


作为一个年轻的榜样,Daya一直在尝试走出舒适区,她希望自己的作品能够传递更多的信息,例如近几年她会通过社交媒体标签发布单曲,并鼓励粉丝在社交媒体上使用标签,以及分享让他们感到舒适的东西等。


Sabrina Carpenter


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Sabrina Carpenter是一位“迪士尼派”的青少年艺人,她曾在Disney Channel担任主演,那时还发布过两张专辑,第二张专辑《EVOLution》还曾在2016年的Billboard 200中获得了28名。目前,Sabrina Carpenter热衷于制作流行舞曲,并在作品中更多带有社会意识。


Grace VanderWaal


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这位女歌手第一次登上“21 Under 21”榜单时只有12岁,当年,她参加了“美国达人秀”(America’s Got Talent)节目并夺冠,“ukulele女孩”成为了她的标签。


不过,Grace VanderWaal并没有出道即巅峰,她在2017年完成自己首个千人演出,并在Imagine Dragons的演出担任了暖场。此后,她成为了Fender品牌最年轻的合作者,通过该品牌线推出了自己的ukulele系列琴。她甚至首次主演了一部迪士尼电影《Stargirl》,该电影将于2020年上映。


最低龄的“少数派”:


Mason Ramsey


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比12岁的Grace VanderWaal还小一岁,这位名叫Mason Ramsey的11岁男孩成为了近五年来“21 Under 21”最低龄的榜单选手。


虽然年纪小,但是Mason Ramsey是制作“病毒视频”的老手了。他翻唱Hank Williams歌曲《Lovesick Blues》的片段在视频网站广为流传,其沃尔玛购物的生活视频则让网友们为他取了“Walmart Yodeling Boy”的昵称。


目前围绕Mason Ramsey的争议在于,他能否被看作一名艺术家?他自己也知道,“有些人喜欢我,有些人不喜欢。”


但这些并不影响Mason Ramsey成为一名受到关注的年轻艺人:他的演唱视频在Twitter和YouTube等平台上有7700多万的观看量,他也因此受邀在Coachella音乐节以及Grand Ole Opry大剧院等进行了演出。


目前,Mason Ramsey已经签约了Atlantic Records/Big Loud,并推出了自己的首支单曲《Famous》,该单曲在Billboard Hot Country位居四位。


为什么B榜要做一个年轻音乐人的年度盘点榜单?


表面来看,Billboard从近五年的榜单数据中敏锐地发现了一些由年轻音乐人、年轻乐迷带领的新趋势,并越来越精准地对其进行了“抓取”和展示。


而站在行业角度,随着流媒体技术的发展,以及短视频等多元化娱乐载体的出现和成熟,年轻人们具有更多驾驭与创新的爆发潜力。这一切越来越与流量相关,但却又远高于数据本身。


文章转载自公众号:音乐财经 (长按可以阅读原文哦~)


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