热点 | 现在年轻人玩摇滚和说唱哪个更挣钱?

精选好文 2019-6-1 00:00   阅读数:900

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(本文来源:公众号“星乐喵”;作者:星乐喵)



客观来讲,把摇滚和说唱二者拿来比较是不合适的,文化不同、粉丝基础不同,音乐本身毫无疑问也是不同的。但是媒体和粉丝们的主流意识在诉说“摇滚已死”或者“吉他已死”(虽然并没有),争论和讨论也越来越多。

 

前不久,《滚石》发表了一篇专栏文章,声称吉他solo早已过时,但事实上吉他作为流行音乐必不可缺的一部分,很难讲清楚他将走向何方。另一个经常成为争论焦点的是,二者流媒体上和歌曲下载的差异,现在人们基本已经不去购买唱片或者光盘了。


《High Ball Stepper》试听链接


国际上的数据自然还是以spotify为准,这个毋庸置疑,在了解了流媒体上的差异之后,我们更可以深入了解这些艺术家赚钱的差异,比比谁挣得更多。说唱歌手往往会因为某MV或者社交媒体的因素时而爆发,他们的赚钱方式确实也和巡回乐队、摇滚明星们有着差异。

 

之前有探讨过,写歌→专辑→巡演→重复的模式并不像过去那么好使和简单来,都在探索新的赚钱方式!

 

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流媒体


首先,让我们来看看这两个现在同时期的艺术家,正如一些人所说,他们现在正在“爆炸”。目前最热门的摇滚乐队是Greta Van Flee。不管你喜不喜欢,这是事实,他们在短时间内重新吸引了世界各地的年轻观众。而另一边,则是当红炸子鸡的Lil Nas X和他的乡村说唱歌曲《Old Town Road》。


《Highway Tune》试听链接


Greta Van Flee的热门歌曲《Highway tune》播放量高达5千多万。Lil Nas X的《Old Town Road》尽管时间比GVF短,但播放量已经高达1.7亿,现在还在增加,更是借着抖音海外版“Tik Tok”疯传。

 

《Old Town Road》试听链接


短短半年时间,Lil Nas X就获得如此惊人的流量,相比之下GVF的这首歌发行于2017年的4月。根据CNBC(CNBC是美国NBC环球集团持有的全球性财经有线电视卫星新闻台),Spotify每流大约支付0.006到0.0084美元,也就是说想要收入突破7位数,那么每天要获得数亿计的播放。在音乐史上,当人们还在花钱买唱片的时候,艺术家们分到10%-15%的销售额。假如回到80年代,那将是一笔惊人的收入。


GVF

流媒体 51000000*0.006=30.6万美元

唱片(假设销量300万张,每份售价15美元)10%的分成也就是450万美元

 

Lil Nas X

流媒体 170000000*0.006=102万美元

唱片假设也是白金,同样也就是450万美元

 

可以看到,现在两首歌都非常受欢迎,也都从流媒体上赚了钱,但重点是从数据上看貌似卖唱片会赚得更多,不过反过来想,没有流媒体单去卖唱片可能也卖不了这么多,可能白金都到不了更不用说3倍白金了。

 

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授权


这一块是二者是非常相似的,只要是音乐以商业化的形式出现,比如电影、商业、广告、电视节目等等任何形式,他们都可以获得一小部分利润。一般来说这个数字非常小,尤其是在节目或者广告停播之后就基本拿不到了。

 

即使可以从这种方式中赚到几千美元,但对于艺术家来说不足以用来生存,除非歌曲是大片电影或联合电视节目的一部分,否则可能也不会得到太多,或者有像《Old Town Road》这样的热门歌曲也ok,但这对大多数音乐人来说也是难以企及的。

 

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YouTube


不可否认的是,摇滚和金属的MV从80年代中期开始,他们的统治地位就开始下降了,所以播放量几乎无法让人惊呼。像《Old Town Road》,仅仅是他的歌词视频就获得了8900万的浏览量,官方音乐视频更是在两周内就增加了3200万次浏览。另一个例子是Kanye West《I Love It》拍摄的视频,该视频获得了超过4亿的浏览量。

 

反观摇滚的GVF,《Highway tune》花了3年时间才达到了3800万的播放量;Dream Theater的《Fall Into the Light》花了4个月时间才获得了200万的播放量。


《Fall into the Light》试听链接


要知道YouTube的支付方式是基于广告的,只有用户在点击视频关联的广告或者观看超过30秒时才会付费。因此对于音乐人来说,YouTube不再是一个巨大的创收来源,但是对rappers来说例外,他们从里面可以赚不少。

 

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巡演


全球巡演的门票销售和收入在音乐行业都有很好的记录,巡演一直由摇滚巨星主导Pollstar的一份年度报告显示,2018年巡演TOP10,只有一位嘻哈或者说叫说唱歌手,Jay Z,他与流行音乐巨头碧昂斯(他老婆)一同巡演。另一方面,前10名中有4个摇滚乐队,U2,Roger Waters,The Eagles和滚石乐队,剩下的都是由流行歌手占位,比如霉姐,火星哥和黄老板。

 

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从中就能发现说唱和摇滚的音乐场景还是有所区别的,即使不是那些传奇摇滚乐队也能从巡回演出中受益良多,现场是摇滚和金属必须的展现形式。

 

而说唱音乐以更多的电子、合成器和DJ元素为特色,很难在现场复制出来。说唱音乐人也通常会利用节日或者社交媒体中的代言来代替巡演。某种程度上可以说,说唱促使了摇滚和金属乐队越来越多地巡回演出,用这种方式弥补摇滚和金属在流媒体、音乐销售、社交媒体或者流行代言中所赚不到的钱。

 

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以合作为噱头的分成


在摇滚和音乐界,邀请一位客座音乐人来录音室共同写歌、弹吉他,独奏或合唱并不少见。

 

在这种情况下,客座音乐人经常获得歌曲创作分成,或表演者分成,这使他们有权从随后的销售中获得一定比例的版税。正如我们已经讨论过的,流媒体和歌曲销售的版税并不是成为百万富翁的可靠方式。要知道GVF赚的30万美元必须在四个人之间分配,还有制作人。如果一个著名的吉他手进来,想为你的下一首单曲表演solo,剩下能分的真的就不多了。

 

摇滚世界里,这种东西更像是一种文化,大们为了娱乐或音乐而合作,而不是为了金钱。但是现在说唱界,合作几乎完全是为了金钱利益。像Rich the Kid,花1到1.5万美元就能让他出现在任何一个rapper的歌里。


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在录音室工作一天就要1.5万美元!想象一下如果要Kanye、Jay Z等等那得花多少钱……

 

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带货


说唱歌手和摇滚歌手都可以通过卖些商品或者周边赚很多钱,说唱歌手卖潮牌和U2卖海报本质上没任何区别。

 

但当上升到流行文化、品牌和代言时,事情就变得非常不一样了。因为说唱是流行文化,尤其是美国流行文化的一个重要组成部分,所以经常能看到艺术家们以吸引大众注意力的服装,或者由公司付钱来赞助他们的产品,包括但不限于广告、社交媒体里推荐他们设计师的服装,或者是在他们MV或者秀里植入的某一个品牌。

 

许多摇滚音乐家虽然也有自己的品牌和乐器,但只有非常少数的人能达到吸引大众注意力的水平。

 

总的来说,说唱和嘻哈音乐现在确实比摇滚更流行,但有趣的是,尽管嘻哈在当今市场上有非常多样的渠道和机制,并从中获取了非常高的收益,但摇滚仍然主导着巡演。当然,个别艺术家可能比其他人更擅长投资或者理财,这不在我们的探讨范围之内。所以,可以肯定地说,如今年轻的、崭露头角的说唱歌手比年轻的、崭露头角的摇滚歌手挣得更多。

 


编辑:小楽


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